Wat is server side tagging precies
Server side tagging verplaatst het grootste deel van je trackinglogica van de browser van je bezoeker naar een eigen serveromgeving. In plaats van dat allerlei pixels en scripts direct in de browser van de gebruiker draaien, stuurt je webshop vooral ruwe gebeurtenissen naar een Server container van Google Tag Manager. Vanaf die server worden de juiste metingen doorgestuurd naar platformen als Google Analytics, Google Ads en Meta.
Het verschil met client side tagging
Bij traditionele, client side tagging worden scripts direct in de browser geladen. Dit zorgt voor veel verzoeken, mogelijke vertraging en afhankelijkheid van adblockers en browserbeperkingen. Bij server side tagging heb je nog wel een minimale client implementatie voor het verzamelen van basisdata, maar de zware verwerking, verrijking en doorsturing vindt plaats op de server. Hierdoor houd je meer controle over welke data je verstuurt en naar welke partijen.
Hoe werkt server side tagging met Google Tag Manager technisch
Google Tag Manager biedt naast de bekende web container ook een Server container. Deze container draait meestal op een Google Cloud omgeving, maar kan in de basis op elke compatibele server worden ingericht. Je webshop stuurt gebeurtenissen, zoals pageviews, aankopen en formulierinzendingen, naar een endpoint van deze server.
De rol van de server container
In de server container vertaal je de binnenkomende gebeurtenissen naar de formaten die de verschillende marketing en analytics platformen nodig hebben. Denk aan het omzetten van een aankoop naar een enhanced ecommerce hit voor Google Analytics of een conversie event voor Google Ads. Dankzij triggers en variabelen kun je data verrijken, anonimiseren of juist beperken voordat je deze doorstuurt, waardoor je datakwaliteit en privacy beter onder controle zijn.
Wat levert server side tagging op voor je webshop
Voor webshops zijn nauwkeurige metingen van campagnes en gebruikersgedrag essentieel. Server side tagging helpt om betrouwbaardere data te verzamelen, ook in een wereld met strengere privacyregels en meer browserrestricties. Dit heeft directe impact op je omzet, advertentiekosten en klantinzicht.
Betere datakwaliteit en minder dataverlies
Doordat de tracking via je eigen server loopt, ben je minder afhankelijk van blokkades door browsers en adblockers. Gebeurtenissen zoals transacties en belangrijke conversies worden consistenter doorgestuurd. Dit leidt tot een realistischer beeld van je campagneprestaties en maakt het optimaliseren van biedstrategieën in Google Ads en andere advertentieplatformen effectiever.
Snellere webshop en betere gebruikerservaring
Omdat veel externe scripts niet langer volledig in de browser hoeven te laden, wordt je webshop vaak sneller en stabieler. Minder javascript, minder netwerkverzoeken en minder kans op conflicten tussen verschillende scripts zorgen voor kortere laadtijden. Een snellere webshop draagt bij aan hogere conversieratio’s en een prettiger winkelervaring voor je bezoekers.
Meer grip op privacy en regelgeving
Server side tagging maakt het eenvoudiger om te voldoen aan privacywetgeving en interne compliance eisen. Je kunt bepaalde gegevens al op de server anonimiseren of filteren, zodat gevoelige informatie niet onnodig wordt gedeeld met externe partijen. In combinatie met een goed ingerichte cookiebanner en consent management platform geeft dit je webshop een stevig fundament voor toekomstbestendige tracking.
