Waarom een geoptimaliseerde productfeed onmisbaar is
Een goede productfeed in Google Merchant Center bepaalt in hoge mate hoe vaak en hoe goed je producten zichtbaar zijn in Google Shopping en Performance Max campagnes. Onvolledige of slecht gestructureerde productdata zorgen voor minder vertoningen, lagere doorklikpercentages en hogere klikprijzen. Door je feed structureel te optimaliseren vergroot je relevantie, verbetert de match met zoekopdrachten en haal je meer omzet uit hetzelfde advertentiebudget.
Essentiële productvelden die je altijd moet vullen
De basis van een sterke productfeed ligt in het compleet invullen van verplichte én aanbevolen velden. Denk aan titel, beschrijving, productcategorie, prijs, beschikbaarheid, merk en afbeelding. Hoe vollediger en consistenter deze informatie is, hoe beter Google begrijpt wat je verkoopt. Controleer in Google Merchant Center regelmatig het tabblad met diagnostische meldingen om te zien welke velden ontbreken of fouten bevatten en los deze systematisch op.
Producttitels optimaliseren voor meer relevante klikken
De producttitel is vaak het belangrijkste element in je productfeed. Verwerk hierin de belangrijkste zoekwoorden waar je doelgroep op zoekt, gecombineerd met kenmerken zoals merk, type, kleur, maat en materiaal. Zet het belangrijkste zoekwoord zo ver mogelijk vooraan in de titel. Let er tegelijk op dat de titel leesbaar blijft voor mensen, zodat zij direct zien of het product bij hun behoefte past.
Productbeschrijvingen verbeteren voor hogere kwaliteitsscore
Een sterke productbeschrijving sluit nauw aan op de titel en vult deze aan met extra details. Gebruik natuurlijke taal en verwerk relevante zoekwoorden zonder te overdrijven. Benoem daarbij unieke voordelen, specificaties en gebruikssituaties. Hoe duidelijker je beschrijving, hoe groter de kans dat Google jouw product toont bij relevante zoektermen en dat bezoekers daadwerkelijk doorklikken en kopen.
Structuur, categorieën en attributen voor betere zichtbaarheid
Naast de teksten in je feed is de structuur van je productdata cruciaal. Google gebruikt categorieën en attributen om je producten te koppelen aan de juiste zoekopdrachten. Als deze velden niet of verkeerd zijn ingesteld, loop je veel vertoningen en omzet mis. Goed ingerichte categorieën en attributen zorgen voor een betere matching en sturen bovendien de automatische biedstrategieën van je advertenties.
Google productcategorie en eigen categorieën instellen
Kies altijd de meest specifieke Google productcategorie die past bij jouw product, in plaats van een generieke categorie. Dit helpt Google je producten nauwkeuriger te positioneren. Gebruik daarnaast je eigen categorisering in je webshop in de producttype velden. Zo kun je in Google Ads campagnes en biedingen beter segmenteren op productgroepen en marges, wat direct bijdraagt aan winstgevender adverteren.
Belangrijke aanvullende attributen en prijsinformatie
Vul aanvullende attributen zoals kleur, maat, geslacht, leeftijdsgroep en materiaal zo volledig mogelijk in, vooral in competitieve markten zoals kleding en schoenen. Zorg ervoor dat prijzen, kortingen en voorraadstatus altijd up to date zijn via een geautomatiseerde koppeling. Onjuistheden leiden niet alleen tot afkeuringen in Google Merchant Center, maar ook tot een lagere gebruikerservaring en minder conversies op je webshop.
