Wat is schema markup voor webshops
Schema markup is gestructureerde data die je aan de code van je webshop toevoegt, zodat Google beter begrijpt wat er op je pagina staat. Voor webshops is dit vooral interessant omdat je hiermee rich snippets kunt krijgen, zoals sterrenbeoordelingen, prijs, voorraadstatus en verzendinformatie direct in de zoekresultaten. Dat valt meer op en levert vaak een hogere doorklikratio op.
Waarom rich snippets belangrijk zijn
Een standaard zoekresultaat laat alleen een titel, url en korte beschrijving zien. Met rich snippets ziet een bezoeker direct of een product op voorraad is, wat het kost en hoe anderen het beoordelen. Dat zorgt voor kwalitatievere bezoekers, omdat mensen die doorklik al beter weten wat ze kunnen verwachten. Dat kan conversie en omzet verhogen.
Belangrijke schema soorten voor je webshop
Voor een webshop zijn er een paar schema typen die echt het verschil maken. Door deze slim te combineren help je Google om je productpagina’s te herkennen en rijker weer te geven in de zoekresultaten.
Product en offer markup
Product markup gebruik je op individuele productpagina’s om basisinformatie te markeren, zoals naam, beschrijving, merk en afbeelding. Offer markup voeg je toe om prijs, valuta, beschikbaarheid en eventuele kortingen duidelijk te maken. Samen zorgen ze ervoor dat Google prijs en voorraadstatus als rich snippet kan tonen.
Review en aggregate rating
Met review en aggregate rating markup geef je aan welke beoordelingen bij een product horen en wat de gemiddelde score is. Gebruik hiervoor altijd echte reviews van klanten en zorg dat de sterren die je markeert overeenkomen met wat er op de pagina zichtbaar is. Misbruik hiervan kan leiden tot een penalty of het verlies van rich snippets.
Hoe voeg je schema markup technisch toe
De meest aanbevolen manier om schema markup toe te voegen is met json ld. Dit is een blok gestructureerde data dat je in de head of body van je pagina plaatst, los van de html opmaak. Het is overzichtelijk, minder foutgevoelig en wordt door Google aangeraden boven microdata of rdfa.
Voorbeeld van json ld voor een product
Een basisvoorbeeld voor een product kan er als volgt uitzien, waarbij je uiteraard de waardes aanpast aan je eigen productinformatie en valuta. Gebruik properties als name, image, description, brand, offers en aggregateRating als je die data op de pagina toont. Zorg dat wat je in de markup zet altijd overeenkomt met wat de bezoeker op de pagina ziet.
Testen en optimaliseren van je schema markup
Na het plaatsen van schema markup is het essentieel om te testen of alles correct is geïmplementeerd. Fouten in de code kunnen ervoor zorgen dat Google je data negeert of dat rich snippets niet worden weergegeven. Regelmatige controle voorkomt dat kleine technische issues je zichtbaarheid schaden.
Gebruik van testtools en Search Console
Met de rich results test van Google kun je controleren of je pagina in aanmerking komt voor rich snippets en of alle vereiste velden zijn ingevuld. In Google Search Console vind je onder verbeteringen vaak rapportages over productresultaten en gestructureerde data. Houd deze rapporten in de gaten, los waarschuwingen en fouten op en update je schema wanneer je webshop of productinformatie wijzigt, zodat je rich snippets stabiel blijven verschijnen.
